Tahmin

Aksiyon planındaki her işin altında tek satırlık bir tahmin bulunur: aynı türden işin daha önce, yayına girdikten 30 gün sonra görünürlüğe ne yaptığı. Önceliği birbirine yakın iki iş arasında seçim yaparken işinize yarar ve başlamadan önce dürüst bir beklenti koyar. Tahmin yalnızca Rixe'nin daha önce ölçtüğü değişikliklerden kurulur; yeterli değişiklik yoksa sayı göstermek yerine bunu söyler.

#Nerede bulunur

Aksiyonlar › Aksiyon planı'nı açın. Her işin altında, Rixe'nin ne teslim edeceğini söyleyen satırın hemen altında şu satırlardan biri görünür:

• 30 gün içinde beklenen: +2 ile +6 puan arası (9 geçmiş değişikliğe dayanıyor) — kendi çalışma alanınızın geçmişinden kurulan aralık.
• 30 gün içinde beklenen: +1 ile +4 puan arası (12 şirketteki 31 geçmiş değişikliğe dayanıyor, anonim) — sizin geçmişiniz yetersiz kaldığında, diğer müşterilerin anonim havuzundan kurulan aralık.
• Henüz yeterli kanıt yok — bu türden ölçülmüş değişiklik, bir aralık göstermeye yetecek kadar değil.

Satırın yanındaki ⓘ yöntemi sade bir dille anlatır. Henüz yeterli kanıt yok satırında ayrıca çalışma alanınızda bu türden kaç ölçülmüş değişiklik olduğunu ve kaç tane gerektiğini söyler.

#"Puan" ne demek

Puan, anılma oranındaki yüzde puandır — markanızı anan cevapların payı, yani görünürlük skoru ile aynı ölçü. "+3 puan", herkesi etkileyen hareket çıkarıldıktan sonra (aşağıya bakın) bu türden bir değişikliğin ardından markanızın ortalamada her 100 cevabın 3 tanesinde daha fazla geçtiği anlamına gelir.

#Beş iş türü

Tahmin tek tek işler için değil, iş türü için yapılır; çünkü kanıt bu düzeyde vardır. Aksiyon planındaki her iş beş türden birine karşılık gelir:

Yani planınızdaki her içerik boşluğu işi aynı tahmini gösterir: yeni içerik yayınlamanın ölçülmüş etkisini.

#Aralık nasıl hesaplanır

1. Kanıt toplanır. Rixe, etkisi ölçülmüş aynı türden her geçmiş değişikliği alır: Etki ekranındaki dört haftalık sonuçlar ve tamamlanmış A/B testleri. Yalnızca kontrol grubuna göre düzeltilmiş etki sayılır — görünürlüğünüzdeki değişimden, aynı haftalarda herkeste görülen değişimin çıkarılmış hâli. Böylece tüm pazarın iyi geçen bir ayı sizin işinize yazılmaz. Ölçmeye yetmeyecek kadar az verili dönemler dışarıda kalır.
2. Önce sizin geçmişiniz. Çalışma alanınızda bu türden en az 5 ölçülmüş değişiklik varsa yalnızca onlar kullanılır.
3. Yoksa anonim havuz. 5'ten azsa Rixe anonim havuza bakar: başka müşterilerin aynı türden değişiklikleri; yalnızca en az 10 farklı şirketin katkı verdiği ve en az 5 değişiklik bulunan gruplar kullanılır. Havuz önce kendi pazarınıza, sonra tüm pazarlara bakar. Havuzda yalnızca sayılar ve ortalamalar tutulur — hangi şirketin hangi değişikliği yaptığı asla tutulmaz.
4. Ortalama alınır ve sıfıra doğru çekilir. Ortalama etki, hiçbir şey değiştirmeyen 5 değişiklik daha eklenmiş gibi sıfıra doğru çekilir. Tam 5 gerçek değişiklikle ortalama yarıya iner; 45 değişiklikte çekme yalnızca yüzde 10'dur. Böylece birkaç şanslı sonuç büyük bir artış vaat edemez.
5. Aralık çizilir. Aralık, sıfıra çekilmiş bu ortalamanın etrafındaki yüzde 95'lik aralıktır. Geçmiş sonuçlar birbirini tutmadığında ya da sayıları az olduğunda genişler.

Bunların hiçbiri bir aralık çıkarmazsa satırda Henüz yeterli kanıt yok yazar.

#Nasıl okunur

• Tek sayıları değil, aralıkları karşılaştırın. "−1 ile +7 arası" diyen bir aralık, bu iş türünün ortalamada işe yaradığını ama zaman zaman hiçbir şey değiştirmediğini söyler.
• Sıfırı kesen aralık bir söz değildir. Eldeki kanıtın "hiç etki yok" ihtimalini dışlamadığını gösterir.
• Havuz satırı bir pazar ortalamasıdır. Siteniz daha iyi ya da daha kötü sonuç alabilir; kendi ölçülmüş beş değişikliğiniz olduğunda tahmin sizin geçmişinize geçer.
• Öncelik ve tahmin farklı soruları cevaplar. Öncelik bu bulguya özeldir (etkisi, kesinliği, emeği). Tahmin ise bu iş türünün daha önce ne yaptığını söyler.

#Tahminleri nasıl keskinleştirirsiniz

İşleri bitirip ölçülmelerine izin verdikçe tahminler iyileşir:

1. Değişiklik yayına girdiği gün işi Fırsatlar panosunda yapıldı olarak işaretleyin — etki ölçümü bu tarihten başlar.
2. Taslakları İçerik üzerinden yayımlayın; yayımlanan içerik kendiliğinden kaydedilir.
3. Değişikliklere, dört haftalık etkisi Etki ekranında ölçülecek kadar dokunmayın.
4. Tek bir sayfadaki değişiklikler için bir A/B testi çalıştırın; tamamlanan testler de kanıt sayılır.

#Kimlerde var

Tahmin her pakette, her çalışma alanında görünür. Anonim havuz için bir ayar gerekmez: her müşterinin ölçülmüş etkileri anonim olarak katkı verir ve yalnızca en az 10 şirketin bulunduğu gruplar gösterilir. Bkz. Veri ve güvenlik.

#Sık sorulanlar

Aynı türdeki her iş neden aynı tahmini gösteriyor? Çünkü kanıt tek tek bulgulara göre değil, iş türüne göre gruplanır. Aynı türdeki işleri kendi aralarında sıralamak için önceliğe bakın.

Tahminim kayboldu. Yeni bir ölçüm, hangi grubun yeterli kanıtı olduğunu değiştirebilir. Hiçbirinde yoksa satır Henüz yeterli kanıt yok'a döner.

Tahmin eksi olabilir mi? Evet. Bu türden geçmiş değişikliklerin ardından görünürlük ortalamada düştüyse aralık bunu gösterir.

#İlgili sayfalar

• Aksiyon planı
• Etki — her değişikliğin ölçülmüş etkisi.
• A/B testleri
• Görünürlük skoru